什么是商標和商標注冊？

商標是能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的貨品或服務(wù)與其他企業(yè)的貨品或服務(wù)作出識別并能夠藉書寫或繪圖方式表述的顯著標志。它可以是文字、詞組、符號、設(shè)計、影像、聲象，也可以是它們的綜合體。 根據(jù)世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》 (TRIPS)第15條的規(guī)定，對商標作出如下定義： “任何一種能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標記或標記的組合均應(yīng)能夠構(gòu)成商標。”由此可見，商標是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標記，如使用在人用藥品上的“同仁堂”商標，使用在民航服務(wù)上的“鳳凰”商標等等。

商標是一種標記，但又與標記不同，只有符合一定條件的標記才能作為商標。 從世界各國關(guān)于商標的規(guī)定來看，商標應(yīng)具備以下條件：
(1)商標必須與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系；

(2)商標必須具有可視性，具體包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合；

(3)商標應(yīng)當有顯著特征。具備這些要素的標志才能將一個企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)。因此，對“商標”完整的法律定義應(yīng)該是：商品的生產(chǎn)(包括制造、加工、揀選)者和經(jīng)營者在商品或商品的包裝、容器上使用的，具有顯著特征的，文字(包括字母、數(shù)字)、圖形、線條、三維標志和顏色組合以及上述要素的組合，用以區(qū)別自己的商品／服務(wù)與他人的商品／服務(wù)的可視性標志。 商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或"標記"印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，因為由產(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。 注冊商標是指商標注冊申請人向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請并獲得核準的文字、圖形或其組合標志。注冊商標在其有效期限內(nèi)，注冊人享有該注冊商標的專用權(quán)，嚴禁任何組織或個人仿冒、抄襲，未經(jīng)注冊人許可，他人不得使用該注冊商標，其專用權(quán)受到國家的法律保護。    

在我國商標實行自愿注冊原則,因此可以只使用而不注冊，我國目前有大量實際使用中的商標都沒有進行注冊。但是，由于我國法律只保護注冊商標的專用權(quán)，非注冊商標的權(quán)利基礎(chǔ)是很不穩(wěn)固的，那些尚未注冊的商標一旦被他人先行注冊，自己精心經(jīng)營的品牌將落入他人之手。 相對于商標的價值，商標注冊的成本是非常低的。建議有遠見的企業(yè)及早將自己的商標申請注冊。

為什么要注冊商標？

首先，注冊商標是取得商標專用權(quán)的前提，注冊商標才能受到法律保護。一個已注冊的商標可獲得當?shù)氐姆杀Ｕ?，而未注冊的商標，商標擁有者在引證其擁有權(quán)上須承擔的較大的責任。在普通法裁判的保障以外，如須進行任何索償行動，則商標必須經(jīng)已合法注冊。因此，我們強烈建議你盡快將商標注冊，以便當商標權(quán)益被侵害時可獲得最有效的援助。

其次，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護?？煽诳蓸?、海爾既使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標已遠遠超過其有形資產(chǎn)。

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